| | | 事件营销的三种形态 | |
【摘要】借助政治事件、体育事件、社会事件、自然事件进行营销，已成为现代企业的惯常营销手法。2006年无疑是企业营销策略论文个多事之年，伴随着从年初到年底的让人或悲或喜的事件，该年度也成为我国企业事件营销的“丰收年”，被借用的事件当中，有全球瞩目的德国世界杯，有伊利、蒙牛利用事件营销大行动，更有马云邀三大名导拍搜索广告等等，这一系列活动，将事件营销推向了一个个高潮。文章将就我国企业事件营销实践的三种形态分别展开论述，希望借此来把握我国企业事件营销的发展脉络及其特质。
【关键词】事件营销 贴牌事件 公益事件 经营事件
2006年《南方都市报》的网上评选吸引了很多网民参加，而“2006年中国十大营销事件／人物评选活动”由《南方都市报》主办，中央电视台特别协办，益策（中国）学习管理机构、商战名家网协办，新浪全程网络支持，支持平面媒体为《21世纪经济报道》、《新京报》、《第一财经日报》、《中国经营报》、《经济观察报》、《青年报》、《新周刊》、《上海证券报》、《南方人物周刊》；支持电视媒体为广东电视台、南方电视台、广州电视台；支持网络媒体为中国广告网、中国营销传播网。如此多的媒体热衷于事件营销的评比，说明了大家对事件营销的重视程度。
一、贴牌事件：迅速打造知名度
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