| | | 国际广告文化风险及其规避 | |
内容摘要：本文提出了国际广告文化风险的概念，并对国际广告文化风险进行了初步的分类；分析了造成国际广告文化风险的深层次原因；探讨和提出了规避国际广告文化风险的有效措施。
关键词：国际广告 文化风险 分类 形成原因 规避措施
研究国际广告的文化风险是房地产网络营销论文国际广告学的重要工作之一，规避文化风险是房地产网络营销论文国际广告成功的必要步骤。研究国际广告的文化风险及其规避对我国企业的国际化发展具有积极的意义。
国际广告文化风险的定义与类型
国际广告的文化风险是指：广告传播的直接和间接信息与广告发布国家或地区受众或社会的观念、道德、情感、信仰、风俗和法律相矛盾或不协调，使当地受众或社会对广告主（品牌）产生，或者可能产生消极情绪、消极行为，甚至反抗情绪和反抗行为的危险。国际广告的文化风险通常表现为：品牌美誉度降低；消费者拒绝购买；市场占有率下降；产品退出市场。所以，国际广告的文化风险实际上是广告传播的文化与受众的文化发生矛盾或者不协调而产生的广告负面效果或者低效、无效等危害。那么，国际广告的文化风险有那些呢？可以根据
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